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视觉识别系统设计

Visual Identity System Design

视觉识别系统设计(VIS)在品牌全案策划中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。视觉识别系统设计(VIS)是将企业LOGO的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，品牌全案策划是以视觉策略(VIS)为基础的，并将品牌全案策划的基本精神充分地体现出来，使企业视觉规范化、产品名牌化，同时对推进企业与产品进入市场起着直接的作用。视觉识别系统设计(VIS)从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象。

管理策略

管理策略(MI)包含理念管理和制度管理，在品牌全案策划中是重要的一个部分，主导整个品牌全案策划设计的关键所在，作为企业文化的主体，它是品牌全案策划的源头，也是品牌全案策划是否能落地执行的保证。一个企业的文化核心就是理念和制度，它是企业文化和精神的凝聚，企业的文化和精神凝聚起来不是一两天的事，一个新建的企业可能是没有经历过多年风雨的企业那么多的文化内涵，但是新建企业的发展目标和创业精神本身就代表了一种企业的文化和内涵，理念管理和制度管理不仅是设计师的工作，更是是企业管理者的重要工作。

行为策略

行为策略(BI)是品牌全案策划的动态识别形式，它的核心在于品牌全案策划理念的推行，将企业内部组织机构与员工的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达企业的理念、塑造企业的形象。行为策略(BI)规范化管理是品牌全案策划落地执行过程中关键的环节，同时也是最难把握的一环。理念可以树立确定，视觉符号可以设计，而人的行为却难以理想化地进行统一。因此，行为策略(BI)系统的顺利实施，需要有效的管理手段作为保证。

推广策略

品牌推广策略(BP)是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广策略(BP)是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪品牌维护与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调连续性和一致性，在执行过程中的各个细节都要严格统一。