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品牌全案策划

Brand Scheme

品牌全案策划——就是使企业形象和产品/服务/技术品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品/服务/技术品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

必须明确你的产品/服务/技术卖点，包装是外在的，产品特性与客户的心理诉求的相符才是本质，只有先把握住这一点，然后以准确的方式呈现给客户。

品牌全案策划一般包含：

一、明确品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和实现销售价值的出发点和归宿点，是进行后期推广的根本。

二、着力品牌打造

品牌打造主要是突出差异化，分三个步骤：即挖掘市场机会，找到目标市场；对标竞品，寻找差异化优势；传播差异化优势，建立认知。有了差异化，目标顾客立刻就能明白品牌的价值以及自己为什么应该接受该品牌，而不是竞争品牌。只有明确差异，突出差异，围绕差异去打造产品，久而久之才会在消费者心中建立联系，从而强化品牌调性。

三、提高品牌附加

品牌附加值提高，无形之中就等于是为自己和潜在顾客搭建了一座桥。成功的品牌往往能够持续不断地保持其为顾客带来的附加值，并能够使得顾客产生重复购买行为。

四、建立品牌关系

品牌关系也被称为品牌共鸣，即品牌开始与消费者产生了一种共鸣效应。这时候开始的不仅是一种情感共鸣，而是顾客与品牌之间一个深层次的联系。